Актуальные факторы ранжирования результатов выдачи поисковых систем (2015г., 2018)

В этой статье речь пойдет про актуальные факторы ранжирования результатов органической выдачи поисковых систем Яндекс и Google на 2015 год.

Актуальные факторы ранжирования результатов выдачи поисковых систем 2018

Эволюция первых приматов в человека заняла миллионы лет. На эволюцию технических новинок уходят десятки лет. А вот эволюция программных продуктов проходит намного быстрее. Не являются исключением и поисковые системы, скорость их развития – поражает «приматов». Поисковики развиваются в разных направлениях, это и скорость, и рекламные инструменты, и дополнительные сервисы, но, пожалуй, самое главное – это качество поиска. Для этого ПС должна находить в сети лучшие связки «запрос-ответ» и выстраивать (ранжировать) сайты от более подходящего (релевантного) к менее подходящему. Если первые алгоритмы ранжирования учитывали только наличие ключевых слов на искомой странице, то сегодня они учитывают сотни факторов.

Как сейчас происходит ранжирование сайтов в ПС

Если упростить модель, то помимо внутренних факторов, таких как релевантность контента ключевому слову на самом сайте, уровень технической подготовленности сайта и т.д., применяется комплексный подход, то есть:

1) Ранжирование страниц по авторитетности (пример — принесший Google популярность алгоритм PageRank)

2) Поведенческие факторы (анализ действий реальных посетителей реальных сайтов)

3) Машинное обучение (пример — «Матрикснет» Яндекса, который обучает алгоритмы оценками выборок специалистов-асессоров, ну и, по сути, увязывает и уравновешивает первые два подхода и внутренние факторы)

В своих докладах Wizard очень много внимания уделяет только первой группе факторов (ссылочным факторам). В этот раз мы решили отойти от этой традиции и с помощью объективных данных рассказать о влиянии поведенческих факторов на ранжирование сайтов. Пожалуй, это один из самых острых вопросов сегодня (особенно в свете последних событий). Для того чтобы немного разобраться в этом вопросе, мы проанализировали следующие данные:

1. Сайты, продвигаемые в системе Wizard от 7 месяцев.

7 месяцев – достаточный срок для наращивания и индексации эффективной ссылочной массы, внесения изменений на сайт и выхода в ТОП по большей части СЧ и НЧ запросов. В связи с тем, что все сайты продвигаются в одной системе – Wizard.Sape, ссылочное у них будет примерно на одном уровне, не смотря на то, что у нас сотни разных стратегий, но источник ссылок один – база Sape.

Итак, мы условились, что ссылочное одинаковое, но некоторые сайты в ТОПе, а другие нет. Почему? (Один из самых частых вопросов в службу поддержки: «Почему я не в ТОПе?»)

Благодаря тому, что многие сайты подключают системы аналитики и статистики, мы смогли выгрузить некоторые данные поведенческих метрик, о которых и пойдет речь.

В системе Wizard продвигается более 50 тысяч сайтов. У 23% проектов в системе подключены системы статистики и аналитики (Я.Метрика). Более того, многие сайты конкурируют по одним и тем же запросам, но находятся при этом на разных позициях. Всего оценивалось более 250000 поисковых запросов.

Разделение поисковых запросов

Для объективной оценки анализируемых данных, мы разделили запросы на 3 основные группы: ВЧ<script (высокочастотные), СЧ(среднечастотные) и НЧ (низкочастотные). Дело в том, что в среде оптимизаторов есть мнение, что разные факторы ранжирования имеют разную степень воздействия, в зависимости от типа поискового запроса. Так, например, считается, что в области ВЧ – поведенческие факторы более значимы, а в области НЧ – более значимы внутренние и ссылочные факторы ранжирования. Проверим.

Запросы разделились следующим образом:

• ВЧ – от 10000 показов в месяц.

• СЧ – 1000-10000 показов в месяц.

• НЧ – менее 1000 показов в месяц.

Анализ поведенческих метрик

Возглавляет список поведенческих метрик – CTR. С него и начнем. (CTR – соотношение количества показов и переходов на ваш сайт, иными словами, как часто кликают по вашей ссылке в поисковой выдаче).

Распределение данных по группам поисковых запросов:

В области ВЧ-запросов

Средняя позиция в поисковой выдаче – 5,5

В области СЧ-запросов

Средняя позиция в поисковой выдаче – 4,4

Интересно отметить, что позиция у сайтов увеличилась всего на 1, но CTR вырос более чем в 2 раза. Напрашивается вывод: в этом диапазоне люди больше прокликивают выдачу. Видно, что CTR запросов тех сайтов, которые не находятся на первой странице результатов поиска, так же увеличился. По сравнению с ВЧ запросами, пользователи чаще переходят на следующие страницы результатов поиска.

Глядя на эти цифры, легко моделируется ситуация, когда пользователь по ВЧ-запросу не нашел нужную информацию. Вместо листинга страниц, он предпочитает изменить запрос (уточнить его) до СЧ. И уже тут, не найдя ответ на свой вопрос, посетитель переходит на другие страницы результатов поиска. Ну не научился поисковик еще читать мысли по общим поисковым запросам.

В области НЧ-запросов

Средняя позиция в поисковой выдаче – 4,6

В области НЧ запросов, цифры выросли. По большому чету никаких сюрпризов, и все достаточно закономерно. Но давайте исследовать дальше.

Для анализа влияния CTR на позицию продвигаемого сайта нам необходимо посмотреть на зависимость CTR и позиции в разрезе времени. Один из самых актуальных вопросов:

Как получить позицию без CTR или как получить CTR без позиции?

И действительно, если для получения заветного места на первой странице результатов поиска нам необходимо иметь определенный CTR по запросу, но получить это значение можно только в том случае, если наш сайт уже находится в ТОП-10. Как быть? Не будем гадать, давайте посмотрим на график:

В первую очередь мы должны сравнить показатель CTR во 2 месяц и в 7. Значения сайтов занимающих лидирующие позиции к концу 7 месяца (ТОП) и не занимающие лидирующих позиций (не ТОП), распределились следующим образом:

Если внимательно посмотреть на график, то мы видим, что в первый месяц продвижения из глубин поиска, куда даже самые дотошные «поисковые кроты» не заходят, исследуемые сайты попадают на первую страницу результатов поиска. И уже в третий месяц, 2 группа (не ТОП) из него ВЫЛЕТАЕТ, и на протяжении 5 месяцев им так и не удается вернуться в ТОП. Напрашивается вывод: на ссылках мы резко влетаем в ТОП. Это позволяет поисковой системе получить достаточный уровень переходов и оценить сайт на основании поведенческих метрик. После чего сделать вывод, оставлять сайт в ТОПе или «развивайте сайт». А может, сработал «бонус новичка»?

Крайне интересным будет исследование других поведенческих метрик, а именно:

• Общий трафик на домен.

• Рекламный трафик на домен.

• Трафик из Яндекса.

По прошествии 7 месяцев поискового продвижения сайтов в системе Wizard, общий трафик доменов вырос почти в 2 раза, у сайтов обоих групп. Но абсолютные цифры у сайтов из ТОП выше более чем в 2 раза.

Доменные характеристики

Дальше, мы должны перейти к исследованию поведенческих метрик СЧ и НЧ группы, но давайте сначала ответим на вопрос – какими были доменные характеристики исследуемых сайтов? Потому что, после исследования поведения ВЧ запросов, не укладывающегося в стандартные оптимизаторские рамки, этот вопрос напрашивается сам собой. Но мы решили немного расширить таблицу данных, добавив в нее социальные сигналы. В выбранной группе ВЧ-запросов и сайтов из ТОП средние показатели следующие:

В группе ВЧ-запросов и сайтов НЕ ТОП следующие средние показатели:

VK — лайки ВКонтакте
OKл – лайки Одноклассники
FB – лайки Facebook
TW – Tвиты

Конечно, выборка недостаточная, но даже на этой группе заметны общие тенденции:

• Более молодые сайты скорее попадают в ТОП по ВЧ и, если все ОК с поведенческими, то там и остаются.

• У сайтов из ТОП по ВЧ, больше соц.сигналов.

• Зависимости тИЦ и PR от позиции у продвигаемых сайтов нет.

Перейдем к СЧ-запросам

Посмотрим на динамику роста сайтов этой группы:

Знакомая картина? Второй месяц продвижения оказывается переломным. Только в этой группе среднечастотных запросов сайт не успевает попасть в ТОП. Мы видим, что на позициях около 20 происходит разделение: сайты из ТОП продолжают расти; сайты не из ТОП, прекращают свой рост. Вопрос: на позициях 19-21 невозможно оценить поведенческие метрики сайтов, в нашем случае CTR, так как количество показов и переходов очень низкое. Для ответа на этот вопрос, мы оценили доменные имена и постарались найти их пересечения между ВЧ, СЧ и НЧ группами запросов. Оказалось, что домены пересекаются на – 90%. А вот и ответ на вопрос: поисковая система помещает наш сайт в ТОП по высокочастотным поисковым запросам. Это дает ей достаточно данных для оценки поведенческих метрик сайтов. После этого, можно принимать решение – оставлять сайт в ТОПе или нет, выводить в ТОП по широкому спектру СЧ запросов или нет и т.д. Что бы убедиться в этом, предлагаем посмотреть на динамику сайтов в области НЧ запросов:

Первые 2 месяца: запросы отсутствуют в ТОП 100. И в третий месяц для группы сайтов из ТОП они попадают на первую страницу результатов поиска, и благополучно там остаются. Но не ТОПовые сайты попадают лишь на 20-30 места, и дальше не растут. Отсутствие результатов первые 2 месяца. Скорее всего, это связанно со ссылками, т.к. бюджеты на эти запросы минимальны, и покупается мало ссылок с низкими бюджетами. Поэтому они индексируются дольше.

Понятно, что далее не имеет смысла анализировать все в разрезе ВЧ\СЧ и НЧ. Возвращаемся к анализу ТОПовых сайтов по ВЧ запросам. Интересно посмотреть на другие метрики поведенческих факторов. Так мы поймем, с чем нам надо работать в первую очередь, для достижения заветного ТОПа. Про CTR уже понятно, это значимый фактор.

Время на сайте и глубина просмотра.

Во второй месяц среднее время пребывания посетителя на сайте у сайтов, занимающих лидирующие позиции в будущем, больше почти в 2 раза. Со временем, разница сокращается.

Глубина просмотра также довольно показательный фактор: у лидирующих сайтов она больше в 1,6 раз. Хорошо видно, что с ростом популярности ресурса и улучшения его позиций, трафика становится больше, и глубина просмотра немного сокращается. У второй группы сайтов – этот показатель остается неизменным.

А такси?

Часто можно слышать, что для многих запросов (например, [заказ такси]), показатель отказов и время на сайте не должны являться определяющими. Так ли это?

К сожалению, запроса [такси] в исследуемой группе сайтов не оказалось. Для удовлетворения всех необходимых условий эксперимента, мы выбрали другие запросы, которые по нашему мнению близки по характеристикам ([заказ еды], [эвакуаторы] и т.п.).

Результаты:

Выборка таких сайтов оказалась небольшой, но даже на ней тенденция заметна: с более низкими значениями поведенческих метрик, в сравнении с другими тематиками, сайты успешно занимают лидирующие позиции в рейтингах. Поведенческие метрики – относительная величина и измеряются отдельно для каждой связки «запрос – страница (сайт)».

Внутренняя оптимизация

А куда без нее? Оправданно ли требование оптимизаторов (агентств) – ОБЯЗАТЕЛЬНО оптимизировать сайт? В некоторых случаях доходит до того, что оптимизаторы отказываются от продвижения, когда заказчик не выполняет требования и не вносит изменения на сайт.

У нас в Wizard есть такой инструмент – Анализ. Многие пользователи нашей системы, напрасно не обращают на него внимания. Инструмент считает, процент оптимизации продвигаемого сайта, анализируя ТОП 10 по выбранному ключевому слову. Интересно будет посмотреть на процент оптимизации у исследуемых сайтов.

процент оптимизации сайтов из ТОП – 51%

процент оптимизации сайтов НЕ из ТОП – 43%

В целом, уровень внутренней оптимизации, даже у сайтов не занимающих лидирующих позиций, находится на удовлетворительном уровне.

И еще один, один из самых острых и актуальных вопросов: Работает ли накрутка поведенческих факторов?

Анализируя поведенческие метрики продвигаемых в системе Wizard сайтов, можно встретить необычные данные. Например, анализируя CTR, могут попасться вот такие значения:

При среднем значении CTR сайтов, не находящихся на первой странице результатов поиска, у некоторых экземпляров он составлял 100%. Нашелся один, у которого CTR составил, ВНИМАНИЕ, 800%, при занимаемой им позиции по этому ключевому слову – 21.

Сложно сказать, была ли это накрутка, но эти запредельные значения не позволили этим сайтам выйти в ТОП. К слову, такие отклонения от среднего мы исключали, и они не оказали влияния на ход исследования.

Более тонкие, ювелирные, накрутки обнаружить не удалось, по крайней мере на нашей небольшой выборке.

Инструментарий

В ходе исследования становится понятно, что продвигать сайт «по-старому», во многих случаях, будет не эффективно. Для достижения высоких позиций, придется работать не только со ссылками, но и с поведенческими факторами. Что делать?

Анализировать метрики, для этого у нас есть GA и Я.метрика. С их помощью можно отслеживать изменения и понимать, в нужном ли мы направлении работаем.

Использовать несколько каналов привлечения трафика.

И даже работу с поведенческими метриками можно разделить по 2 направлениям:

1 – внешние, это то каким образом и какой трафик вы привлекаете.

2 –внутренние, это то, как вы обходитесь с вашими посетителями.

Для первой группы мы уже сейчас готовы предоставить дополнительный функционал в нашей системе. Например, контекстная реклама – автоматизированное привлечение дополнительного целевого трафика. Трафиковые ссылки, те ссылки, по которым происходят переходы и которые воспринимаются более естественно и оказывают непосредственное влияние на ранжирование. Репутационное и статейное продвижение – размещение и продвижение статей о вас и вашем продукте. Со второй группой факторов придется разобраться самостоятельно, но мы нашим пользователям обязательно с этим поможем. Для этого у нас есть форум, сервис вебинаров, группа аналитиков.

Заключение

Поисковые системы эволюционируют с высокой скоростью. Для повышения качества поиска и удовлетворения потребностей пользователей, они разрабатывают сложные алгоритмы и усложняют формулы ранжирования. Появляются новые факторы ранжирования. Оптимизаторам, для того, чтобы быть в ТОПе поисковых систем, придется не отставать от них. Необходимо постоянно изучать новые факторы ранжирования и стараться воздействовать на них. Так сегодня, важными оказываются поведенческие метрики, необходимо заниматься их улучшением.

Улучшать привлекательность сайта в выдаче — воздействовать на сниппет, делать его привлекательным.

Увеличивать время на сайте и глубину просмотра — придумывать и разнообразить контент, предоставлять пользователю больше полезной информации и правильно продуманные конверсионные пути. В ход идет все: видео, отзывы, обзоры, вопросы и ответы, комментарии.

Увеличивать число соцсигналов. Стараться использовать разнообразные источники трафика. И конечно, оптимизировать контент сайта. А мы с радостью дадим вам все для этого необходимое.

Успешного продвижения! Wizard.Sape

Актуальные факторы ранжирования поисковых систем 2018

(12 актуальных факторов ранжирования Google 2017-2018, которые гарантированно выведут ваш сайт в топ)
Хотите оптимизировать ваш сайт и получать максимальный трафик?

Этот обзор сфокусирует вас на том, какие главные параметры нужно учитывать для успешного продвижения сайта через поисковые системы в этом и следующем годах.

Что такое факторы ранжирования и почему о них важно знать каждому онлайн-предпринимателю, не являющемуся SEO-специалистом?

Факторы ранжирования Google — это 200+ параметров, оценивая которые, поисковые роботы присваивают вашему сайту номер в поисковой выдаче. Чем выше ваш сайт в списке выдачи, тем больше посещаемость. Больше посещаемость — больше продаж. Это и понятно.

Думаю, что цифра 200+ вас смутила, поэтому хочу успокоить, что не все параметры одинаково важны.

Но есть один момент. Тренд поисковиков 2017-2018 — это искусственный интеллект. То есть Google формирует список поиска, исходя из прошлых запросов пользователя. Поэтому главное, что вам нужно знать об успешном продвижении, — ваш сайт должен быть для людей и про людей.

Другими словами, если 15% ваших клиентов любят торт “Наполеон”, а вы продаете пластиковые окна, вы и это тоже должны знать и учитывать 🙂

Есть несколько глобальных вещей, которые нужно знать о факторах ранжирования:

  • их больше 200 (это вы уже знаете);
  • работают только в комплексе;
  • сфокусируетесь на одномдругие ― просядут.

Цель ранжирования — в топе выдать пользователям наиболее полезные сайты. А значит, стремиться стоит к хорошим органическим показателям без накруток для того, чтобы оправдать доверие пользователей.

Итак, давайте разбираться, какие факторы выведут ваш сайт в ТОП и обеспечат постоянный поток целевого трафика.

ТОП-12 актуальных факторов ранжирования Google 2017-2018

1. Качественный контент с детализацией и экспертным мнением

Контент на вашем сайте очень важен. Релевантный и уникальный контент важен вдвойне. Релевантный контент — это тот, который исчерпывающе отвечает на вопрос вашего пользователя. Уникальный — авторский контент, который отличает вас от конкурентов. С примерами, картинками или видео. Ваш текст должен быть прикладным из серии “бери и делай”.

Пример такого детализированного контента — статья от Genius Marketing “Как запустить рекламу в Instagram: детальное пошаговое руководство”, как достучаться до потенциальных клиентов в самой прогрессивной соцсети.

У этого поста 15 133 просмотров и 86 лайков. Это говорит о том, что контент актуален и интересен для вас.

Важно! Выберите частоту обновления контента сами. Но так, чтобы это было регулярно и качественно. Лучше задержать публикацию материала, чем выдать откровенный треш. Помните об этом.

2. Посещаемость сайта

Еще один позитивный параметр для ранжирования в Google — анализ посещаемости сайта.

Обязательно установите счетчик Google Analytics, чтобы точно знать, сколько пользователей заходит к вам в сутки, неделю, месяц, есть ли прирост посещаемости или, наоборот, падение.

Кроме этого, SEO-специалисты рекомендуют добавить сайт на Google Search Console (бывший Google Webmaster Tools). Этот сервис позволяет настроить индексирование сайта, повысить его результаты в поисковой выдаче и имеет другие полезные фишки оптимизации.

3. Обратные ссылки

Обратные ссылки — это активные гиперссылки на разных интернет-ресурсах, которые указывают адрес первоисточника (ваш сайт).

Если на ваши материалы ссылаются другие авторитетные источники, то это в разы поднимает ваш рейтинг в глазах поисковых роботов. Самые эффективные обратные ссылки ― в контенте.

Как понять, покупка размещения на каком из сайтов гарантированно привлечет целевой трафик к вам? Используйте успешный опыт конкурентов!

Для этого вам пригодится нужный инструмент Ahrefs. Введите в него ссылку на сайт конкурента, выберите самые прибыльные ресурсы, которые он использует, и смело идите к ним за размещением.

4. Поведенческие сигналы

С помощью поведенческих сигналов поисковые системы оценивают, как ведет себя пользователь на страницах вашего сайта.

Давайте разберемся, какие поведенческие факторы важны для ранжирования сайта:

Во-первых, нашел ли пользователь то, что искал на вашем сайте.

Во-вторых, как именно посетитель вел себя у вас на сайте.

И вот здесь очень важно:

  • сколько он находится на страницах сайта;
  • читает ли он текст страницы целиком или не идет дальше первых абзацев;
  • закрывает ли он ваш сайт менее, чем за 10 секунд;
  • возвращается ли к вам снова и снова.

Самый крутой показатель для ранжирования ―  если пользователь зашел на ваш сайт, задержался на нескольких страницах и не вернулся обратно в поиск. Это значит, что вы смогли ответить на все его вопросы и предоставили полезный контент по интересующей теме.

Для анализа поведения посетителей вам пригодится старый добрый Google Analytics. Во вкладке “Поведение” вы увидите полную картину маршрутов аудитории на вашем сайте.

5. Адаптация под мобильные устройства

Успешное SEO 2017-2018 — адаптивное, или мобильное SEO. Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, то вам не видать топа в Google, так и знайте. И это не шутки.

Одно из самых глобальных изменений в ранжировании — это то, что поисковики будут индексировать в первую очередь мобильную версию сайта, а потом уже версию для десктопов.

Чтобы проверить и подтвердить факт, что ваш сайт одинаково хорошо отображается на всех устройствах, воспользуйтесь инструментом Google Search Console.

Кроме того, c  помощью файла robots.txt убедитесь, что мобильная версия сайта доступна для поискового робота Googlebot. Но с этим вопросом лучше пойти к SEO-специалисту.

6. Скорость загрузки сайта

Да-да, скорость загрузки сайта тоже важный фактор для попадания в ТОП-выдачи Google. Шустрые сайты всегда обгоняют те, которые притормаживают.

Время загрузки десктопной версии сайта — до 3 секунд.Время загрузки мобильной версии сайта — не более 2 секунд.

Проверьте скорость загрузки вашего сайта с помощью еще одного инструмента — Google PageSpeed Insights. Этот же ресурс может провести аудит вашего сайта и дать советы, которые помогут оптимизировать его работу.

7. Микроразметка страницы Schema.org

Микроразметка — это набор специальных команд в исходном коде страниц сайта, которые показывают поисковому боту, какие зоны в документе наиболее важные.

С помощью микроразметки вы можете выделить ключевые моменты, которые расскажут главное о вашем сайте, а поисковик покажет их в виде описания (сниппета).

Вот так будет выглядеть сниппет  вашего сайта, выделенный с помощью микроразметки:

Для поисковых машин создан специальный тип микроразметки — Schema.org.

Благодаря ей можно по-разному визуализировать сниппеты в поисковой выдаче. Например, для фильмов, книг, рецептов, товаров и прочего есть свои виды микроразметки Schema.org.

Для сниппета с фильмом микроразметка выглядит так:

А вот для книги немного по-другому:

Полный список форматов, которые поддерживает данная микроразметка, вы можете посмотреть на официальном сайте Schema.org

Грамотно используя данный инструмент, вы можете выделиться среди конкурентов в списке поиска и уже при первом взгляде рассказать о пользе своего бизнеса для клиента и повысить поток посетителей.

8. Социальные факторы

Думаю, что фактор влияния социальных сетей на сайт понятен и логичен.

Большое количество лайков, комментариев и репостов, а также активность и регулярность выхода контента являются для поисковых систем важными знаками того, что ваш ресурс полезен, актуален и релевантен для аудитории.

Для улучшения социальных факторов ранжирования вам нужно зарегистрироваться в наиболее популярных социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram, Google+, Twitter и обязательно развивать их.

Совет! Зарегистрируйтесь в приоритетных для вашего бизнеса соцсетях. Оптимально — 3 социальные сети, но не более 5. Обязательно рассчитывайте силы, чтобы активно вести все аккаунты. Если вы можете позволить себе SMM-специалиста — отлично. Если нет — составьте план активностей для каждого аккаунта и старайтесь ему следовать.

Кстати, хотите научиться планировать контент в социальных сетях грамотно и равномерно? Жмите “Мне нравится”, и я создам для вас подробную инструкцию в ближайшее время!

9.  Рейтинги домена

Положительно на ранжирование влияют такие факторы домена:

  • Сколько лет домену. Хотя Мэтт Каттс из Google утверждает, что поисковый алгоритм не так пристально, как раньше, оценивает возраст домена, но тем не менее он учитывается.
  • Ключевое слово — первое в названии домена. Имя домена, которое начинается с релевантного ключевого слова, имеет преимущество над доменами, где ключа нет или он в середине.
  • Ключевик в поддомене, по мнению авторитетного Moz, также повышает рейтинг сайта.
  • Срок регистрации домена. Оплаченные на несколько лет вперед домены имеют больше доверия при ранжировании Google.
  • История домена. Сайт, на котором с завидной периодичностью меняются владельцы, вызывает больше сомнений, чем доверия. Это может послужить причиной того, что Google обнулит историю сайта, удалив при этом все ссылки на этот домен.
  • Публичный WHOIS. Когда у сайта закрыта информация, то это может вызвать недоверие у поисковых роботов, поэтому, если вам нечего скрывать, оставляйте WHOIS на сайте публичным.
  • Штрафы владельца домена. Если Google решил, что владелец сайта занимается спамом, и оштрафовал его, то вполне вероятно, что под санкции попадут и другие домены этого владельца.
  • Зона распространения домена .ua, .ru дает хорошие сигналы для регионального ранжирования, но не работает для продвижения по всему миру.

10. Внутренняя оптимизация сайта

Перед вами нелегкая, но интересная задача — стать милым не только для поисковиков, но и для посетителей сайта.

Просто добавить ключевых слов недостаточно. Необходим целый комплекс мер для того, чтобы ваш сайт продвигался к топовым позициям выдачи.

На что важно обратить внимание при внутренней оптимизации сайта:

  1. Макет и архитектура сайта.
  2. Формирование семантического ядра сайта.
  3. Заголовки страниц (заголовок страницы не равно заголовок контента).
  4. Метаописания.
  5. Теги заголовков.
  6. Контент.
  7. Использование картинок.
  8. Социальные сети.
  9. Пользовательский опыт.
  10. Скорость загрузки сайта.
  11. Качество и авторитетность ссылок на сайте.
  12. …и многое другое.

Больше и детальнее о внутренней оптимизации сайта вы можете прочитать в этой статье: “10 фишек внутренней SEO-оптимизации, которые улучшат поисковые позиции вашего сайта”.

11. Юзабилити

Сайт с продуманным юзабилити — это  удобный сайт для людей. С логичным дизайном. С полезным и читабельным контентом. С релевантными картинками. С понятной навигацией и простыми маршрутами. Без лабиринтов, закрытых дверей и потайных комнат.

Главная задача юзабилити — дать пользователю нужную информацию в максимально короткий срок.

Google  всегда позитивно реагирует на сайты  с продуманным юзабилити и поднимает их рейтинг в поисковой выдаче.

Юзабилити значительно улучшают факторы, о которых я уже говорил:

  • Удобство пользования сайтом и его отдельными  страницами.
  • Адаптация под мобильные устройства.
  • Скорость загрузки страниц.
  • Интересный структурированный контент.
  • Интеграция с социальными сетями.

Есть и другие параметры. Если вам интересно какие, пишите в комментариях, и я сделаю отдельную статью на тему улучшения юзабилити сайта.

12. Безопасность соединения

Google официально заявил о том, что улучшит позиции ранжирования сайтов с протоколом безопасности  передачи данных HTTPS с добавлением сертификата SSL длиной 2048 бит.

Это означает, что если вы в игре всерьез и надолго, то желательно обеспечить безопасное соединение при переходе с поисковика на ваш сайт, чтобы мошенники не смогли завладеть данными ваших пользователей.

Более детально о подключении протокола безопасного соединения HTTPS рассказывает справка  Search Console.

Заключение

Интеллектуальное SEO 2017-2018 предполагает постоянную работу над качеством. Только исчерпывающий контент. Обязательная адаптация под мобильные устройства. Никаких купленных ссылок. Максимально удобное юзабилити. Сосредоточившись на оптимизации этих факторов, вы уже заметно улучшите свои позиции ранжирования.

Так что действуйте!

Источник

Материалы по теме

34 ОСНОВНЫХ ФАКТОРА РАНЖИРОВАНИЯ ЯНДЕКС И GOOGLE (ОБНОВЛЕНО В 2018 ГОДУ)

Оставить комментарий